文案寫作上手的第一本書： 170個文案必備技巧，無論是社群貼文、廣告宣傳還是企劃提案，都能讓你的文案精準命中客群需求  

＼文案變現，策略先行／

不好的文案各有原因，好文案卻有共同法則

你知道嗎？真正的行銷魔法，

不是「賣香腸」，而是讓人聽見「煎香腸的滋滋作響」！

20年頂尖文案專家，手把手帶你寫出好文案

從基礎到進階，全面拆解成交文案的關鍵，

讓你不再靠靈感寫文案，而是憑策略取勝！

　　★榮登多國Amazon暢銷榜No.1

　　★英國創意藝術大學UCA指定教材

　　★170個文案必備技巧，讓你的文案有血有肉，情緒價值拉滿

　　寫文案，就像搭橋──橋架得準，成交就穩！

　　本書給你全方位、超實用的文案寫作指南

　　作者湯姆．奧爾布萊頓，擁有超過20年的實戰經驗，

　　曾為多家國際頂級品牌操刀，包含：

　　英國保誠集團、滙豐、環球音樂集團、Fuji等，客戶遍及全球。

　　在書中，他濃縮多年經驗和頂尖文案的創作邏輯，

　　轉化為清晰可行的實戰步驟與技巧：

　　▍ PART I　策畫文案：下筆前的策略思考

　　教你深入了解產品，還有它帶來的利益，同時學會洞察讀者，並將這些元素整合到brief中。

　　▍ PART II　撰寫文案：從開頭到結尾的寫作技藝

　　了解8大標題設計技巧、組織文案結構，和打造強而有力的CTA。

　　▍ PART III　升級文案：讓你的文案成效翻倍跳

　　探討如何讓你的文案具有創意、說服力和吸引力；為你的品牌，找到正確的語氣；提升寫作水準，並回應客戶的改稿建議。

　　只要需要寫文案，這本書就是你的秘密武器！

本書特色

　　實戰技巧一次到位，讓文案直擊人心、精準成交：

　　✔ 一擊必中：9 大心理技巧，讓轉換率翻倍成長

　　✔ 強力升級：6 大寫作絕技，瞬間提升說服力

　　✔ 抓準需求：1 個關鍵問題，挖出消費者痛點

　　✔ 擺脫卡關：6 種方法，終結文案難產

　　✔ 精準吸睛：20 個黃金訣竅，打造有記憶點、驚喜感的文案

　　從B2B到B2C，大量文案範例，橫跨不同產業、不同品項、不同類型，

　　不論是品牌 slogan、廣告文案、影片腳本、EDM、網站內容等，

　　只要掌握書中的文案祕技，

　　你也能用「對的策略」說「對的話」，實現精準轉換！

頂尖文案人好評推薦

　　「我剛開始寫文案時，這本書在哪裡啊？文案小白必讀（資深文案也該翻翻）！」——凱特．托恩（Kate Toon），Podcast《Hot Copy》共同主持人

　　「內容詳盡得令人驚嘆，而且非常流暢，連貫性強。這本書絕對有資格與文案經典齊名。」——萊恩．沃爾曼（Ryan Wallman），《Delusions of Brandeur》作者

　　「湯姆把一生的經驗都濃縮進這本書了。」——戴夫．卓特（Dave Trott），廣告創意界傳奇、多家知名廣告公司創辦人

　　「從NLP和心理學的洞見，到真實有效的文案範例，這本書既有教育意義，又生動有趣。準備好深入挖掘，享受過程，看著你的文案成果一飛衝天吧！」——凱瑟琳．威爾德曼（Katherine Wildman），Haydn Grey創辦人兼創意總監

　　「湯姆寫出了當今最好的文案入門全書。」——雷夫．肯德爾（Leif Kendall），ProCopywriters 總監、文案寫作者，著有《Brilliant Freelancer》

　　「我原以為文案寫作這件事是教不來的，但@tomcopy證明我錯了。這本書真是太棒了！」——道格．凱斯勒（Doug Kessler），Velocity 創意總監與共同創辦人

作者介紹

作者簡介

湯姆．奧爾布萊頓（Tom Albrighton）

　　擁有超過20年的專業文案寫作經驗。

　　在這段時間內，他涉獵過各種文案領域，從杯子蛋糕到相機，從眼鏡到太陽能電池板。他為許多知名品牌提供服務，包括英國保誠集團、滙豐、倫敦商學院、環球音樂集團、清潔用品品牌傑耶斯（Jeyes）以及富士（Fuji），同時也與數十家小型企業和行銷公司合作，客戶遍及全球13多個國家和地區。

　　湯姆也是英國最大的商業作家聯盟Professional Copywriters’ Network的共同創辦人。他更受到同業的高度肯定，在2015年英國數據與行銷協會（Data & Marketing Association）的調查中，他被評為「文案寫手推崇的文案寫手」第七名。

譯者簡介

黃庭敏

　　台灣大學外國語文學系畢業，師大翻譯所碩士，譯作曾獲頒經濟部中小企業部金書獎，喜歡游泳和學習外語。